Untuk membahas Pengertian Product Mix, Product Line dan Product Item secara jelas,
tinjauan kita akan dimulai dari pembahasan toko serba ada atau sering disebut
dengan “toserba”. Hal ini disebabkan karena biasanya toserba menawarkan
berbagai macam barang.
Sebelum lebih jauh membahas pengertian product line, kami berikan sebuah
ilustrasi berikut ini:
Bagi toko serba ada alias “toserba” sepatu dan sandal
merupakan satu product line. Demikian
pula dengan alat-alat olah raga, tekstil, pakaian jadi, perabot rumah tangga,
masing-masing juga merupakan satu product
line.
Lain halnya bagi toko sepatu dan sandal, sepatu pria
merupakan satu product line. Lalu,
apa yang dimaksud dengan product line?
Secara definitif, dapat dikatakan bahwa:
Product Line adalah sekelompok barang-barang yang pada pokoknya cenderung mempunyai tujuan penggunaan sama dan memiliki karakteristik secara fisik yang hampir sama.
Berdasarkan pengertian tersebut, dapat dikatakan
bahwa salam satu product line
terdapat beberapa barang seperti yang telah disebutkan di muka. Satu jenis
barang yang terdapat dalam product line
tersebut dinamakan product item. Sedangkan
product mix adalah seluruh barang
yang ditawarkan untuk dijual oleh sebuah perusahaan.
Ditinjau dari susunan ketiga kelompok barang
tersebut, maka product item merupakan
jenis yang paling sempit dan product mix
adalah jenis yang paling luas. Sedangkan product
line berada di tengah antara product
mix dan product item.
 |
| Gambaran toserba via pixabay.com |
Jadi, bagi toko serba ada seluruh barang yang
ditawarkan disebut product mix,
sepatu dan sandal merupakan product line,
dan sebagai product item-nya adalah
sepatu atau sandal. Masih banyak pula product
line yang lain pada toko serba ada tersebut. Alat tulis kantor (ATK)
sebagai product line dan buku atau ballpoint
sebagai contoh product item.
Sumber:
Basu Swastha. 2002. Azas-azas Marketing. Yogyakarta: Liberty.
0 comments:
Post a Comment