Stimuli
pemasaran adalah semua bentuk komunikasi atau stimuli fisik yang dimaksudkan
untuk mempengaruhi konsumen. Produk dan unsur-unsurnya, yakni kemasan, isi,
ciri-ciri fisik produk merupakan stimuli primer.
Komunikasi yang
dirancang untuk mempengaruhi perilaku konsumen disebut stimuli sekunder, baik
dalam bentuk kata-kata, gambar dan pencitraan atau dalam bentuk stimuli lain
yang berkaitan dengan produk, misalnya harga, display toko dan efek wiraniaga.
Ciri-ciri stimulus
yang mempengaruhi konsumen
Ciri-ciri stimulus
yang mempengaruhi konsumen merupakan unsur indrawi yang terdiri dari: warna,
bau, rasa, bunyi, dan raba.
Karakteristik
konsumen yang mempengaruhi persepsi
Dua
karakteristik penting yang turut mempengaruhi persepsi konsumen terhadap
stimuli adalah emampuan konsumen membedakan stimuli dan kemampuan
menggeneralisasi dari satu stimulus ke stimulus lainnya.
Kemampuan
membedakan stimuli merupakan hal yang dapat dipelajari. Umumnya konsumen yang
loyal akan lebih mampu mengenali perbedaan-perbedaan kecil dalam karakteristik
produk berbagai merek.
Kelanjutan
materi ini ditampilkan dalam screenshot
power point berikut ini:
Apabila
menginginkan kelanjutan materi ini dalam bentuk PPT, silakan mengirim
permintaan ke iro.maruto@gmail.com (FREE!!!) sertakan judul materinya.
0 comments:
Post a Comment