Suatu perusahaan dimulai dengan sumber daya dan keinginan untuk menggunakan sumber daya tersebut untuk mencapai sesuatu. Apa yang ingin dicapai perusahaan adalah sasaran perusahaan (corporate objective), yang menjelaskan arah atau hasil yang diinginkan. Bagaimana sasaran dapat dicapai merupakan suatu strategi. Sering sekali sasaran dinyatakan dalam bentuk keuntungan, karena keuntungan adalah sarana untuk memuaskan pemegang saham dan juga merupakan satu-satunya kriteria yang diterima di seluruh dunia yang melaluinya efisiensi dapat diukur. Sasaran juga sering dinyatakan dalam bentuk penjualan atau pendapatan, karena pendapatanlah yang akan menjaga kelangsungan pekerjaan dan para pekerja.
Sasaran khusus, seperti pengembangan pangsa pasar, menciptakan citra baru, dan mencapai suatu persentase pertumbuhan tertentu dalam penjualan adalah strategi pada tingkat perusahaan. Hal tersebut adalah metode yang digunakan perusahaan untuk mencapai target keuntungan atau target penjualan dan pendapatannya. Akan tetapi, bagi sebuah subunit dari suatu perusahaan yang bertanggung jawab untuk, katakanlah, meningkatkan pangsa perusahaan pada suatu pasar khusus, peningkatan pangsa pasar merupakan sasaran. Dengan demikian, apa yang disebut sebagai strategi perusahaan akan menjadi sasaran divisi. Bagaimana divisi tersebut dapat mencapai sasaran meningkatkan pangsa pasar produknya merupakan suatu strategi.
0 comments:
Post a Comment