Pada tahun 1776, ketika Adam Smith mengatakan bahwa konsumsi adalah satu-satunya tujuan dan akhir dari produksi, dia menjelaskan apa yang di tahun-tahun belakangan ini dikenal sebagai konsep pemasaran. Ide pokok dari pemasaran adalah mencocokan kemampuan perusahaan dengan kebutuhan dan keinginan konsumen untuk mencapai hubungan mutualisme yang saling menguntungkan.
Adalah penting untuk memahami perbedaan antara konsep pemasaran (marketing concept) dan fungsi pemasaran yang berkutat dengan manajemen bauran pemasaran. Secara sederhana, bauran pemasaran (marketing mix) sering ditulis dan disebut 4P: product (produk), price (harga), promotion (promosi), place (distribusi). Kami menambahkan P kelima, plobe (penyelidikan) untuk penyelidikan pasar (pengumpulan infoemasi dan penelitian). Manajemen bauran pemasaran melibatkan penggunaan berbagai sarana dan teknik yang tersedia bagi manajer untuk menerapkan konsep-konsep pemasaran. Namun demikian, sebelum dilakukan pembahasan lebih jauh tentang bagaimana seharusnya mengelola fungsi pemasaran, adalah penting untuk memahami ide tentang pemasaran itu sendiri (konsep pemasaran), dan isu tersebutlah yang terutama ingin kami jabarkan pada bab ini.
0 comments:
Post a Comment